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admin 5个月前 ( 03-21 08:21 ) 0条评论
摘要: 尽管户外广告行业整体市场的规模很大,达到了千亿级市场。但是2019年头几个月除了股市大涨外,似乎户外广告的甲方们并没有以可见速度在增加户外广告的预算。...

尽管户外广告行业整体市场的规模很大,达到了千亿级市场。但是2019年头几个月除了股市大涨coolgay外,似乎户外广告的甲方们并没有以可见速度在增加户外广告的预算。

经济不景气,尤其是曾经财大气粗的房地长行业的营销预算上的缩减,很大程度上影响了户外广告的上刊率,也影响着户外广告一线从业者的工作。

在整个甲方都在削减预算,营销koreangay动作同仁共勉十条上更谢文华倾向于保守的时候,户外广告能做些什么?肯定不是坐以待毙。往大了说,进行户外广李冉苏陌告的数字化升级迭代、强化5G和LBS技术的应用、实现户外广告的程序化购买、为广告主呈现出完整的用户数据等等。

但是这些努力都远非一日之功、也不是很能立竿见影。对于当下来说,在一线的合同洽谈中,甲方给出的预算并不乐观,即便是一手资源,也不能完全达到要求,该如何选择?

实际上,户外奥格瑞玛破城者的荣耀广告的预算是两个维度上的,一个是投放时间、另一个就是投放面积。倘若甲方给出的预算有限,那么我们在设计方案的时候,就只能在其中一项上进行缩减,问题在于,缩减哪一项的预算呢?




某客户希望在某城市投放户外广武萌战姬告,有两种投放方案:

方案A:投放200点位,周期为14天;和昌祥能让头发变黑吗

方案B双斑蟋蟀:投放100点位,周期为28天。

预算基本相同,于是该客户纠结了,两种方案效果差不多吧,该怎么选?

我们经常会遇到这种情况,一种是全面铺开投放,一种是爆发式投放,选择哪种方案更好呢?

我们先来看看家必洁拖把两种方案的效果究竟有什么差别?

经我们历史项目数据整理和计算发现:方案国学常识1000题B比A的总触达人数及频次都要更高,同时千次曝光成本(CPM)却比方案A低40%。触达1次人数比例高出18.7%,触达3次人数比例高出17.9%,触达qq三国,突尼斯,同等学力5次人数比例高出了21.1%。


那是不是意味着就应该选择方案B呢,不一定哦!

因为方案A比B达到一定触达率的速度更快。即:如果目标reach为1明明好爱你0%,方案A比方案B能提前6天达到。


因此,方案A和方案B如何选择金灿荣粉丝网,取决于营销目标,如果是最大化到达和频次,那么选择离焰明火珠细水长流型的方案B马思纯坐轮椅现身;如果是配合营汉方诊疗三十年销活动希望快速实现到达目标,那么无疑要选爆发式投放的方案A。户外方案怎么选,量化的数据结果助您精准投放!

虽然最终我们还是要依赖与户外广告的一些新技术的应用,才能做到真正的“精准投放”,但是起码,如果客户的预算并不是那么充裕,我们在设计方案时,至少应该提供两种不同方向的投放计划。

一种是追边不负求短期的大量曝光,比如河西的一家商圈开业,投放的周期必定是围绕在开业日期展开。另一种则是则是长期的较少点位投放,相对而言营销成本更低,但同时效果没有那么显著。

方案A和方案童乐坊B,本质上都是为了满足甲方的营销目的。所以,最后如何投放,拍板的还是甲方金主,但是我们可以提供足够dizzydills的方案和分析,这样远比丢一套万能的“我方点位优势大全PDF”要好的多。

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作者:admin本文地址:http://www.kaifengyy.cn/articles/405.html发布于 5个月前 ( 03-21 08:21 )
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